GREENWASHING PHENOMENON AND ITS IMPACT ON SUSTAINABLE DEVELOPMENT: CHALLENGES TO ACHIEVING SDG-12 ON SUSTAINABLE CONSUMPTION AND PRODUCTION
DOI :
https://doi.org/10.47743/asas-2024-2-767Mots-clés :
greenwashing, objectifs de développement durable, ODD-12, consommation durable, consommation verteRésumé
À travers cet article, je propose une analyse synthétique du phénomène de greenwashing et de son impact sur le développement durable, en mettant l'accent sur la consommation et la production durables ou « vertes ». Cette analyse est précieuse dans le contexte de l'année 2030 qui approche, moment où l'on débattra de la mesure dans laquelle les objectifs fixés par les Nations Unies (ONU) dans le cadre des Objectifs de Développement Durable (ODD) auront été atteints. Dans la première partie de l'article, la trajectoire des préoccupations mondiales concernant le développement durable et la consommation et la production durables est décrite. La deuxième partie présente diverses approches scientifiques pour mesurer la consommation responsable et durable, mettant en lumière la tendance croissante des individus à adopter un mode de vie basé sur la consommation verte, devenant ainsi des consommateurs verts. La troisième partie aborde le phénomène de greenwashing et ses implications pour les ODD. En résumé, le greenwashing représente une stratégie de désinformation qui cache (intentionnellement ou non) certaines informations aux consommateurs, utilisée par diverses entreprises afin de créer l'image d'organisations préoccupées par les enjeux environnementaux et l'implémentation de méthodes de production durables. Ce phénomène peut créer une confusion majeure chez les consommateurs verts, orientés vers des pratiques de consommation durables. Ils peuvent ne pas parvenir à reconnaître si un produit est réellement durable, si une entreprise est réellement engagée dans la promotion de la consommation verte/durable, ou si une transition a effectivement lieu d'une économie linéaire vers une économie circulaire. De plus, le greenwashing peut alimenter un scepticisme croissant, tant chez les consommateurs qui perdent confiance dans les pratiques de consommation responsable que chez les investisseurs qui souhaitent soutenir des entreprises mettant en œuvre des activités respectueuses de l'environnement. Par conséquent, le phénomène de greenwashing s'avère être un défi majeur dans la réalisation des objectifs fixés dans les ODD.
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